Search Engine Marketin (SEM) 2017’de Nasıl Değişti?

2017 yılı itibariyle Search Engine Marketing (Arama Motoru Reklamları) SEM hala müşterilere ulaşmak için en iyi servislerin başında geliyor. Ancak markaların SEM yaklaşımları sürekli olarak çeşitlendirmektedir. İşte 2017 yılında gördüğümüz bu çeşitlilikler.

Mobil Farkındalık

Artık insanlar mobil cihazlarını ödeme ve satın alma işlemlerinde her zamankinden daha fazla kullanıyorlar. Bu özellikle hedefe alınan genç kitleye ulaşmak için oldukça caydırıcı bir yol olarak göze çarpıyor. Araştırmalar gösteriyor ki büyük bir çoğunluk bu işleri halletmek için bilgisayar kullansa da genç kesim gittikçe akıllı telefon ve tabletlere yöneliyor.

İtibarın Sağlanması

İşletmeler genellikle müesseselerinin çevrimiçi itibarlarıyla ilgili büyük resmi göremiyorlar. Her bir sosyal medya gönderisi, makale, ürün incelemesi, blog yazısı müşterilerinizin satın alma kararlarını etkiliyor. Markalar, itibarın satın almada direkt olarak etkili olduğunu anlarlarsa bu aşamaları yönetmek için de bir strateji oluşturabilirler.

Neyazık ki bazı parametreler vardır ki bunlar online itibar için markanın kontrolünde değildir. En işine bağlı işletme bile günün birinde bir kötü yorumla karşılaşacaktır. İyi haber ise online olarak kullanıcılarınıza daha fazla bilgi ve hizmet verdikçe, bu kötü yorumların da sayısı azalacaktır. Önemli olan bir durum da müesseselerin kullanıcılarına bu yorumları yapacakları ve kontrol altında tutabilecekleri bir alan vermeleridir.

Schema Markup Uygulaması

2017 yılında bu uygulamayı kullanmayanlar, kullanmaya başlamalı ve dinamiklerini anlamaya çalışmalılar. Web sitelerine yerleştirilen Schema Markup ile arama algoritmaları, web sitenizin vermek itediği mesajları daha iyi anlar. İyi haber ise bu uygulama üstünde kodlama yetenekleri gerektirmiyor. Google üretimi Structed Data Markup Helper bu uygulama için size yardımcı olacaktır.

Google’ın amacı kullanıcılara ihtiyaçları olan bilgiye kolayca ulaşmasını istiyor. Bu yüzden de bu durumu daha da geliştireceklerdir. Bunu yapmalarının bir yolu Google’ın Quick Answers bölümüdür. Eğer bir işletme Quick Answers’da tüketicinin sorusunu yanıtlayabiliyorsa o bölgedeki lider olarak kabul ediliyor. Schema Markup da bu konuda size yardımcı oluyor.

Sesli Arama

Mobil çağın bir getirisi olarak sesli aramalar da dikkate alınmalıdır. Bilgiye ulaşma yolu olarak sesli aramaları kullananların sayısı giderek yükselişe geçmektedir. Bu aynı zamanda anahtar kelimelerin kullanımını da önemli ölçüde arttırmaktadır.

2017 yılında başarılı şirketler, kullanıcıların soracağı sorulara cevap verenler arasında olacaktır. Kullanıcılar “Şehirdeki en iyi pizza hangisi?” yerine “Şehirdeki en iyi pizza” gibi aratmalar yapacaktır. Bu aynı zamanda işletmenizin lokasyon bildirimleri ve o çevrede bilinirliliğini arttırmak için de önemli olacaktır.

Search Engine Marketing (SEM) her zaman marka bilinirliliği ve satış yapmak için önemli olacaktır. Ancak, arama motorları bilgi verme yöntemlerini değiştirdikçe kullanıcılar da o bilgiyi aramak için kendi yollarını geliştiriyorlar. Bu değişime ayak uyduranlar, çekişmeyi de önde sürdürenler olacaktır.