SEO'nun Geleceği Hakkında 3 Tahmin

SEO, sürekli olarak gelişen ve değişen bir endüstri. SEO artık Internet’in büyüsü olmaktan çıktı ve herhangi bir dijital pazarlama stratejisi için olmazsa olmaz hale geldi. Yapılan araştırmaya göre geçtiğimiz sene SEO alanına $65 Milyar yatırım yapıldı. Bu sayının 2018 yılında $70 Milyar olması bekleniyor.

Ancak görünüyor ki en iyi günlerimiz geçmişimizde değil önümüzde uzanıyor. Sektörün lider firmaları algoritmalarını ve arama sonuçları sayaflarını sürekli olarak yeniliyorlar. Bizler de bu yenilemeler sırasında acaba endüstri nasıl değişecek diye beklemek yerine, geçmişten dersler çıkararak kendimizi hazırlayabiliriz.

Bu  fikri yapısıyla yapılan ve SEO’nun geleceğini tahmin etmeyi amaçlayan 3 öngörüye göz atalım.

1. Kullanıcı Deneyimi Daha Büyük Bir Rol Oynayacak

Öncesinde SEO, IT departmanının işi olarak görülürdü. Yani yaratıcı içerikten çok teknik bir konu olarak algılanılırdı. SEO gerçekten de teknik bir konu olsa da içerisinde bir sanatı da barındırıyor. Artık SEO uzmanları arama motorlarının nasıl çalıştığının anlamanın haricinde, insnaların arama motorlarını nasıl kullandıklarını da anlamak zorunda.

Ancak bilmek bu uğraşın yarısı. Bu bilgiyi uygulamada hayata geçirmek işin ehlini, çıraklardan ayıracak kilit noktadır.

Google kullanıcıları ile takıntılı bir halde ve siz de Google gibi olmalısınız. Gittikçe kişisel bir hal almaya başlayan “arama şekli”, kullanıcı deneyimini de hiç olmadığı kadar ön plana çıkarmaya başlıyor. Sitenizi daha üst sıralara çıkarmak için kullanıcılarınızı tanımaya başlamalı ve nasıl hareket ettiklerini anlamaya çalışmalısınız. Diğer insanların bunu yapmaması sizin de yapmanızın gereksiz olduğunu göstermez. Google Analytics ve Search Console gibi %100 bedava uygulamar başlamanız için size yardımcı olacaktır.

2. Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP) Sıralamaları Etkileyecek

Şu anda bölünmüş bir dünyada yaşıyoruz. Öncesinde bütün sonuçlar tek platform için çıkarılırdı. Ancak şimdi masaüstü ve mobil olmak üzere iki farklı sonuç elde etmenin eşiğindeyiz.

Mobilin birincil derecedeki kullanım aracı haline gelmesiyle birlikte internet ve satın alma şeklimiz değişti. Google da bu gelişmeler ışığında bekleyecek değildi tabii ki.  

Ancak kullanıcılar için sadece mobilde çalışan bir site yeterli olmayacaktır. Kullanıcılar aynı zamanda hız da istiyorlar. Hitwise’ın yaptığı araştırmaya göre sadece Amerika’daki aramaların %58’lik bölümünü mobil aramalar oluşturuyor.

Şuanki bilgimiz ışığında AMP’nin sıralamaya herhangi bir etkisi yok. Ancak bu demek olmuyor ki ileride de bu durum değişmeyecek. AMP’nin hızı sayesinde sıralamalarda yükselmeniz işten bile değil.

3. Aramada Yapay Zeka Kullanımı

Google’ın yapay zekası RankBrain geçen sene tanıtıldığında sektör aklını yitirmişti. Hali hazırda RankBrain hakkında kapsamlı bir bilgimiz yok ancak sıralamada etkileyici faktörlerden biri olduğunu biliyoruz. Yapay zeka sonuçları öğrenmeye başladıkça sonuçlar daha doğru olacaktır.

Peki makinelerin çağına nasıl hazırlanacaksınız? Tabii ki işinizi düzgün yaparak. Yapay zeka arama işini de devralabilir ancak şu anda bu durumdan biraz uzak gibi duruyoruz. O yüzden kullanıcılarımızı harekete geçirecek sayfalara ihtiyacımız var.