Yapay Zeka SEO’yu nasıl etkileyecek ?

Yapay zeka denince aklımıza hemen insan gibi davranan robotlar gelmesin. Ancak günümüzde farketik ki yapay zeka dediğimiz şey, insansı robotlardan çok daha farklı bir oluşum. Yapay zeka SEO’nun geleceğini oluşturacak ancak tahmin ettiğimiz gibi değil. Burada bahsettiğimiz şey algoritmaları öğrenen ve daha iyi sonuçlar için çalışan ve bunları gelecekteki aramalara uyarlayan bir yapay zeka.

Basitçe anlatmak gerekirse öğrenme yeteneğine sahip bir yapay zeka, arama motorlarının daha akıllı ve kullanıcı dostu olmalarını sağlayabilir.

Bir arama yaptığınızda oturduğunuz bölge, arama geçmişiniz, favori siteleriniz ve sizin gibi kullanıcıların hangi sitelere yoğunlaştığı gibi birçok kriterden geçtikten sonra arama sonuçları önünüze çıkar. Bütün bu aşamaları öğrenen bir yapay zeka, size daha iyi sonuçlar sunacaktır.

Peki bu teknik detaylar pazarlamacılar için ne anlama geliyor. Yapay zeka pazarlamayı nasıl etkileyeccek yakından bakalım.

1. Görsel içeriklerin SEO uyumlu olması gerekecek.

UbSpot yöneticisi Sam Mallikarjunan’a göre görsel içerik SEO üzerindeki etkisini arttıracak. Mallikarjunan’a göre “Arama motorları video, ses ve görsellerin ne üzeribe olduklarını anlayabiliyor.”

Google YouTube videolarını sadece iyilik olsun diye sayfada çıkarmıyor. Aynı zamanda görsel bir medyanın konu ile ilgili olmadığını da anlayabiliyor. İçerik yazarları nasıl SEO düşünerek yazılarını yazıyorsa, video üreticileri de yakında SEO’yu işin içine katarak çekim yapmaya başlamalılar.

2. Kalite ve Bağlam Yeni Sıralama Araçları Olacak

Google yapay zekası RankBrain, arama sonuçlarında çıkan sayfaların içeriklerini anlayabiliyor. Yani artık durum anahtar kelimeleri peşpeşe ekleyip yazı yazmaktan çıkıyor. İçerik de hiç olmadığı kadar önemli bir hal almaya başlıyor. Artık anahtar kelime yoğunluğuna göre değil, içeriğin kalitesi de ön plana çıkıyor.  

Bu da demek oluyor ki asıl önemli olan değerdir. Bu değer de insanların sordukları soruya cevap verebilmektir. Bunu da artık ütün anahtar kelimeleri bir araya toplayarak yapamayacaksınız. Artık olay seçtiğiniz anahtar kelimeleri içeren bloglar yazmakta değil, seçtiğiniz anahtar kelime çevresinde gelişen blog ya da bloglar yazmakta.

3. Link İnşaasında seçici davranın

Backlink aşamasında da sittenizdeki içeriğe ve sitenize daha benzer sitelere öncelik vermelisiniz. Bu demek oluyor ki link inşaasına da artık daha fazla önem vermelisiniz.

Eğer kedi maması satıyorsanız. Vereceğiniz linkler kediler ve mamaları hakkında olmalı. Kertenkeleler için vereceğiniz backlinkler bir işe yaramayacaktır. Hatta RankBrain böyle bir durumu bğenmeyecek ve sizi cezalandıracaktır. Yani içeriğinizi daraldırken, linklerinizi de daraltmanız gerekcek. Eski usul link inşasına geri dönmemez ve bizi destekleyecek influencerlar bulmamız gerekecek.

4. Mobil ve Sesli Arama Devri Geliyor

Eğer SEO’yu sadece masaüstü kullanımlar için düşünüyorsanız, tekrar düşünmelisiniz. Google’ın araştırmasına göre aramaların %40’ı mobil kaynaklı. Buna ek olarak her 4 kullanııdan en az 1’i gün içerisinde sadece mobil cihaz kullanıyorlar. Bir pazarlamacı eğer bu bilgiyi gözardı ediyorsa, potansiyel müşterilerinin 4’te 1’ini kaçırıyor demektir. İnanın ya da inanmayın Google siteleri mobil uyumlu yapmaya zorluyor.

Google’ın bu zorlaması reklam için de yeni alanlar açıyor. Örneğin sitenize ait bir mobil uygulamanız varsa, marka bilinirliliğini arttırmak için bunu kullanabileceksiniz. Mobilden aramasını yaptığınız bir haber sitesinin bir mobil uygulaması varsa ilk sıralarda bu uygulama çıkacaktır.

Seli Aramalar

Sesli asistanlardaki gelişmeler, bu alandaki SEO çalışmalarına da hız verdi. Örneğin yazarak aram yaptığımızda “şehirdeki en iyi pizza” diye arama yaparken, sesli asistanlara, “şehirdeki en iyi pizzayı nerede yiyebilirim?” gibi karmaşık cümleler söylüyoruz.